Los 12 mejores mercados de influencers para las marcas

El marketing de influencers es una estrategia primordial que las marcas pueden utilizar para impulsar sus ventas. El valor global de la industria del marketing de influencers alcanzó los $ 21.100 millones en 2023 y sigue creciendo. Por tanto, los mercados de influencers están que arden.

Los mercados de influencers son lugares donde las marcas publican campañas u ofertas y los influencers pueden solicitar su colaboración. Como verás, existen muchos marketplaces, cada uno de los cuales ofrece características diferentes. Por lo tanto, elegir el más adecuado para tu negocio puede ser una tarea desalentadora. Nuestro objetivo en este artículo es desglosar algunas de las mejores opciones del mercado para que puedas encontrar la mejor para tu marketing en redes sociales. Empecemos.

Los 10 mejores mercados de influencers para marcas y creadores

No importa si eres una pequeña startup o una empresa, elegimos el mejor software de marketplace de influencers para cubrir todas tus necesidades.

1. Ainfluencer

Uno de los mejores marketplaces de influencers para Instagram, YouTube y TikTok es sin duda Ainfluencer. La plataforma es 100% gratuita, sin funciones basadas en créditos ni cuotas mensuales de inscripción. Y está cumpliendo sus promesas.

Ainfluencer ofrece múltiples funcionalidades para el marketing de influencers, entre ellas:

• Comunicación de principio a fin con las personas influyentes,
• Base de datos de más de 5 millones de personas influyentes en Instagram, TikTok y YouTube,
• Información detallada sobre las personas influyentes,
• Integración de comercio electrónico (Shopify),
• Herramienta de búsqueda de personas influyentes,
• Soporte multilingüe (español, portugués, ruso, francés, hindi e inglés),
• Sistema de chat integrado,
• Campañas ilimitadas,
• Pago en custodia sistema.

Así, las marcas pueden tener la oportunidad de medir los resultados de su campaña y asegurarse de que el influencer ha cumplido su parte del trato. Así que es una de las mejores opciones que puedes probar.

Pros:

• Sin costes iniciales; sólo se paga por transacción
• Seguimiento de afiliados con una sólida sincronización de comercio electrónico
• La protección del depósito añade confianza

Contras:

• Seguir ampliando el alcance de la plataforma y la base de datos de influyentes
• Centrarse actualmente en menos plataformas

2. NeoReach

He aquí otro mercado de influencers que las grandes marcas y agencias pueden probar. NeoReach se utiliza para encontrar influencers en Instagram, TikTok, Twitter y Facebook. La plataforma cuenta con 3 millones de influencers en su base de datos, y trata de proporcionar datos demográficos de la audiencia para ellos.

Los filtros de búsqueda avanzada, las métricas de audiencia y las herramientas de seguimiento del rendimiento son algunas de las funciones con las que pueden trabajar los usuarios. Además, la API de NeoReach proporciona información sobre precios, datos de audiencia y detección de fraudes.

Características principales:

• Búsqueda sofisticada de personas influyentes que clasifica millones de registros
• Motor de recomendación basado en inteligencia artificial
• Acceso a la API para el seguimiento del ROI histórico y el análisis de la competencia
• Detección de fraudes

Precios:

• 50.000 al año

Pros:

• Búsqueda avanzada de personas influyentes basada en IA
• Análisis en profundidad y gestión de campañas
• A escala de PYME a marcas mundiales

Contras:

• Los precios reflejan el enfoque empresarial
• Complejo para vendedores ocasionales
• Precios elevados

3. Captiv8

Otro servicio integral de marketing de influencers de nuestra lista es Captive8. En realidad es un mercado de influencers de TikTok que intenta cubrir otras plataformas de redes sociales como Instagram, YouTube, Facebook, X (Twitter) y Pinterest.

Además del marketing de influencers, Captiv8 hace hincapié en la producción de contenidos mejorada con anuncios patrocinados. Para el marketing de contenidos, también ofrece redactores de blogs. Más información Captive8 opiniones.

Características principales:

• “Función ”Quickmatch
• Capacidad de escucha social para seguir las menciones de su marca
• Posibilidad de buscar personas influyentes comparando su contenido con una imagen que usted proporcione.

Precios: Contacto para precios

Pros:

• Ideal para grandes marcas centradas en la producción de contenidos de influencers
• Ideal para asociaciones longitudinales
• Simplifica la colaboración y la gestión de activos

Contras:

• No hay búsqueda pública de personas influyentes; a menudo se combina con otras plataformas
• Los precios y los planes son menos transparentes
• Sólo apto para grandes empresas
• Falta de formación e incorporación

4. IQfluence

IQfluence es un innovador mercado de influencers impulsado por IA diseñado para optimizar y agilizar los esfuerzos de marketing de influencers para marcas y agencias. Al igual que nuestra primera opción, IQfluence utiliza una herramienta de IA para encontrar a los influencers adecuados para las marcas.

Este mercado de influencers es apto para TikTok, Instagram y YouTube, y cuenta con 145 millones de influencers en su base de datos. Sin embargo, su afirmación de tener tantos influencers en su plataforma parece un poco exagerada. 

Características principales:

• Opciones de segmentación: métrica, demográfica, por ubicación y por palabras clave.
• Administración del ciclo de vida de las campañas
• Informes y análisis de datos sofisticados

Precios: 

• Starter: $295/mes,
• Anticipo: $545/mes,
• Negocio: A partir de $1300/mes.

Pros:

• Gran base de datos
• Flujo de trabajo totalmente automatizado desde la detección hasta la elaboración de informes

Contras:

• Alcance internacional limitado
• Sin revisiones públicas

5. Upfluence

Upfluence es otro de los principales mercados de influencers que ayuda a las marcas a encontrar, negociar y colaborar con influencers. Prometen ayudarte a mejorar el ROI de tus campañas de marketing en redes sociales.

También están integrados con Amazon, Shopify y Zapier. Por lo tanto, las marcas de comercio electrónico, agencias de marketing y empresas de software pueden disfrutar de esta plataforma. Sin embargo, la plataforma no es un mercado de influencers DIY, pero si necesitas ese tipo de herramienta, deberías consultar otras Alternativas a Upfluence.

O bien debes ser un profesional del marketing para utilizarlo, o bien debes pedir a la propia Upfluence que se encargue de todo por ti. Algo que puede preocupar a la mayoría de las marcas son sus reseñas negativas en Reddit y otras plataformas.

Características principales:

• Localizar y evaluar a las personas influyentes en un único lugar mediante CRM
• Pon en marcha iniciativas de venta impulsadas por los creadores sin cobrar comisiones por el dinero obtenido.
• Detección de fraudes y validación de personas influyentes 
• Regalos para influyentes

Precios:

• Comienza en torno a $2.000/mes; personalizado en función de las necesidades

Pros:

• Sincronización perfecta con las principales plataformas de comercio electrónico
• Sólidas herramientas de automatización y análisis de datos
• Escala fácilmente de PYME a empresa

Contras:

• Opiniones negativas sobre Reedit
• Los precios elevados pueden disuadir a las marcas pequeñas
• Algunos usuarios consideran que la interfaz es compleja al principio

6. Brandwatch

Una de las agencias de marketing de influencers más mencionadas es Brandwatch. La plataforma es fácil de usar y es compatible con Facebook, Instagram, Twitter, Twitch y TikTok.

Brandwatch es más conocido por su sistema de seguimiento de contenidos y programación de sus campañas de marketing.

Según Brandwatch, puedes encontrar más de 30 millones de personas influyentes en su plataforma. Sus precios están disponibles bajo petición, pero según los comentarios, los precios de Brandwatch empiezan en $750 para pequeñas empresas.

Según los usuarios de LinkedIn, Brandwatch tarda un poco en cargar o procesar los vídeos, incluso los cortos. Por lo tanto, puede que no sea la opción perfecta si el marketing de vídeo es una parte importante de tu campaña en redes sociales.

Características principales:

• Marketing de influencers en YouTube, Instagram, TikTok y otras plataformas
• Clasificación por credibilidad, trabajo anterior con la marca, intereses, afinidades con la marca, etc.
• Cuadros de mando de influencers adaptados a dispositivos móviles
• Capacidad de hacer un seguimiento de los resultados para asegurarse de que las personas influyentes cumplen sus obligaciones.

Precios: $750 al mes

Pros:

• Combina a la perfección el marketing de influencers y de afiliación
• Seguimiento y pagos transparentes
• Eficaz para las marcas minoristas

Contras:

• Muchos problemas técnicos
• Base de datos de personas influyentes más pequeña que la de otros

7. Heepsy

Si has estado buscando otro mercado de influencers para pequeñas empresas, Heepsy está aquí para ti. Esta plataforma te ofrece servicios de búsqueda y descubrimiento de influencers, junto con herramientas de CRM para hacer un seguimiento de los influencers.

Heepsy también ofrece un analizador de autenticidad del creador, disponible en sus planes avanzados. Puede encontrar herramientas similares en algunas de las Alternativas a Heepsy gratis.

Características principales:

• Administración completa de la campaña
• Análisis en tiempo real con datos de origen
• asistencia técnica y apoyo al equipo

Precios: Plan gratuito con acceso limitado; premium a partir de $49/mes.

Pros:

• Opción de bajo coste con gran capacidad de detección de fraudes
• Interfaz de usuario accesible para pequeñas empresas
• Buen alcance del descubrimiento de influenciadores

Contras:

• Datos limitados de YouTube para algunos niveles de precios
• La versión gratuita es bastante limitada

8. Traackr

Traackr es uno de los principales mercados de medios sociales de EE.UU. que puedes probar. Seamos honestos, Traackr es solo para grandes marcas que están dispuestas a gastar decenas de miles de dólares en sus campañas de marketing de influencers. 

El plan básico de Traackr comienza en $20.000 al año, y los costes aumentan en función de las características o requisitos adicionales. Una vez aclarado esto, veamos más de cerca lo que ofrece esta plataforma.

Múltiples características de Traackr lo convierten en un mercado de influencers adecuado, incluyendo:

• Búsqueda y descubrimiento de influyentes,
• Gestión del creador,
• Herramientas de gestión de campañas,
• Informes y medición de campañas.
• 7 millones de personas influyentes en su base de datos
• Procedimientos automáticos de aprobación de material
• Análisis exhaustivos de las campañas
• Simplificar el procedimiento de pago

Precios: 

• Plan de crecimiento: A partir de $20.000/año,
• Plan estándar: A partir de $32.500 al año,
• Plan Plus: A partir de $55.000/año.

Pros:

• Ideal para marcas que trabajan regularmente con muchos influencers
• Potentes funciones de regalo de productos
• Buenas opciones de integración

Contras:

• El precio es alto para las nuevas empresas
• No es un mercado abierto: las marcas deben buscar personas influyentes.

9. Izea

Izea es una de las primeras agencias de marketing de influencers en el negocio, y no ha dejado de desarrollarse desde entonces. Esta plataforma cuenta con una base de datos decente de influencers en diferentes nichos.

Además, cubren las principales plataformas de redes sociales, como Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, Facebook, Twitch, etc. Aunque IZEA pueda parecer un mercado completo para las empresas, merece la pena echarle un vistazo. Alternativas a Izea.

Puedes gestionar tus campañas en redes sociales a través de esta agencia de marketing en redes sociales. Así, te ayuda a encontrar, negociar y colaborar con influencers en un solo lugar. 

Características principales:

• Encontrar y evaluar a las personas influyentes a través de la captación y la puntuación de influyentes
• Gestión del contenido generado por los usuarios para agilizar la colaboración y la autorización de contenidos
• Análisis y segmentación de la audiencia

Precios: 

• Izea Flex ofrece dos planes diferentes que cuestan $165/mes y $600/mes, en función de tus necesidades.
• Izea Managed Services es un paquete avanzado que le proporciona funciones ilimitadas a partir de $100K.

Pros:

• Basado en datos con énfasis en el retorno de la inversión medible
• Adecuado para marcas medianas y grandes
• Buena integración con los ecosistemas de marketing

Contras:

• Personas influyentes inactivas
• Servicio de atención al cliente insatisfactorio

10. YouTube BrandConnect (antes Famebit)

Uno de los mejores mercados de influencers de YouTube para marcas e influencers es YouTube Brand Connect. La plataforma solía ser un mercado de autoservicio. Pero ahora, está gestionada por YouTube, y puedes acercarte a ella como cliente. ¿Cómo funciona?

BrandConnect es una plataforma que conecta marcas con YouTubers, permitiendo colaboraciones sin fisuras. El coste de uso de la plataforma se calcula en función del número de sus campañas. Por lo tanto, ya no hay cuotas mensuales disponibles. 

Es una de las mejores plataformas para que las marcas intenten ampliar su mercado en YouTube. Puedes descubrir creadores, crear y gestionar tus campañas y hacer un seguimiento de los resultados utilizando este marketplace.

Características principales:

• Herramienta avanzada para la planificación de medios
• Chat directo,
• Datos psicográficos y analíticos de la audiencia

Precios: 

• Basado en campañas

Pros:

• Sin cuotas mensuales; menor riesgo para las marcas activas en YouTube
• Fácil de usar; diseñado para lanzar campañas rápidamente
• Sólidas herramientas de automatización

Contras:

• Plataformas sociales compatibles limitadas
• Menor número de creadores

11. Klear

Klear es una plataforma de marketing de influencers que utiliza la analítica para ayudar a los profesionales del marketing a llegar al público adecuado. Desde su adquisición en abril de 2024, Klear se ha incorporado al conjunto más amplio de recursos de marketing de Meltwater.

La plataforma utiliza tecnologías de segmentación para identificar nichos y microinfluenciadores. Las marcas pueden acotar rápidamente los resultados de su búsqueda por sector, región, idioma y colaboraciones anteriores gracias a su amplia base de datos de influencers. Veamos otras características de Klear:

Características principales:

• Utilizar la IA para identificar a los microinfluenciadores más adecuados
• Seguimiento de las campañas e informes de resultados
• Compatibilidad con múltiples plataformas en YouTube, Instagram, TikTok y otras redes conocidas.

Precios: 

• Debe solicitarse

Pros:

• Gran base de datos
• CRM integrado
• Gráficos de fácil lectura

Contras:

• Los precios no están claros
• Curva de aprendizaje pronunciada

12. Grin

Nuestra última opción en la lista es GRIN. Esta plataforma ofrece un mercado para que los creadores de contenidos y los influencers se pongan en contacto con las marcas de forma sencilla. 

GRIN se presenta como una solución integral de gestión de creadores a diferencia de las plataformas convencionales de marketing de microinfluencers. La plataforma agiliza la aprobación de contenidos para su procesamiento continuo y actualiza el alcance de los influencers.

Estas son algunas de las características que puede esperar de GRIN. Veamos algunas otras características disponibles si eliges esta plataforma:

Características principales:

• Utilizar la IA para descubrir influencers es tres veces más rápido
• Administración de campañas todo incluido con plantillas integradas
• Trabajo en equipo internacional para grandes campañas

Precios: 

• A petición

Pros:

• Plataforma de gestión de creadores todo en uno
• CRM detallado de influenciadores
• Análisis avanzados 

Contras:

• Sin paquetes mensuales
• Limitado a los grandes canales de las redes sociales

¿Cómo elijo el mercado de influencers adecuado para mi marca?

Tenga en cuenta los siguientes factores a la hora de seleccionar un mercado de influencers:

• Tamaño del grupo de influyentes: Las piscinas más grandes ofrecen más opciones, pero pueden resultar abrumadoras.
• Estructura de precios: Las distintas plataformas tienen diferentes cuotas de suscripción o modelos de comisión. Tener un plan gratuito puede ser una buena opción. Te permite comprobar la plataforma antes de pagar las suscripciones.
• Destinatarios: Asegúrese de que el mercado se ajusta a los objetivos demográficos y de campaña de su marca.
• Características ofrecidas: Busque herramientas que faciliten la gestión de campañas, el análisis y el descubrimiento de personas influyentes.

Nota: Para analizar completamente el rendimiento de los influencers y comprender su autenticidad, puedes utilizar este herramienta online gratuita de auditoría de Instagram.

Conclusión

Los mercados de influencers son el mejor lugar para que los influencers y las marcas se encuentren y colaboren entre sí. En este mercado puedes encontrar todo tipo de herramientas. Las grandes y caras como GRIN o Upfluence son buenas para las grandes empresas. O más pequeñas y gratuitas como Ainfluencer, ideales para start-ups. Aquí hemos reunido todo lo que necesitas para que puedas elegir con más facilidad.

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