El primer anuncio en línea, un banner que animaba a los usuarios de un sitio web a utilizar el proveedor de telecomunicaciones AT&T frente a sus competidores, apareció en 1994. Desde entonces, el marketing digital se ha disparado hasta convertirse en una de las industrias de más rápido crecimiento de todos los tiempos. A finales de 2022, el gasto mundial en publicidad digital alcanzó alrededor de $549,51 mil millones para el año. Esta cifra no ha dejado de aumentar, y los analistas esperan que alcance los $870.850 millones en 2027.
Las redes sociales son responsables de un gran número de actividades de marketing digital. Meta, en particular, ocupa un lugar destacado en este sector, con Facebook e Instagram cosechando unos ingresos publicitarios asombrosos. Instagram (o Insta) por sí sola es responsable de más de $50,58 mil millones en ingresos de marketing al año y está destinada a crecer a medida que las redes sociales atraen a una gama más amplia de grupos demográficos y usuarios.
Sin embargo, el hecho de que empresas y marcas inviertan grandes sumas de dinero en publicidad no significa necesariamente que merezca la pena. Dado que la medida exacta de si la publicidad funciona es una conversión en ventas, suscripciones o registros, vamos a profundizar en Publicidad en Instagram y ver si merece la pena gastar dinero en ellos.
¿Por qué Instagram Ads?
Antes de responder a la pregunta de si los anuncios de Instagram merecen la pena, analicemos primero por qué deberías elegir Instagram en lugar de otras plataformas sociales como TikTok (que está en proceso de ser prohibida), Facebook o YouTube.
Las razones incluyen algunas de las características de la plataforma y los beneficios asociados a su uso. En algunos casos, puede que no sean exclusivas de Instagram, pero siguen siendo razones pertinentes por las que puede merecer la pena anunciarse.
#1 Alcance
La primera razón es el alcance de Instagram. Aunque la plataforma es “solo” la cuarta mayor red social, puede llegar a un número increíble de personas gracias a sus más de 5.600 millones de usuarios registrados en todo el mundo.
De estos 5.600 millones de cuentas, los MAU (usuarios activos mensuales) registran más de 2.000 millones. Esto significa que al menos 35% de los usuarios utilizan su cuenta activamente a lo largo del mes. Aunque el recuento de DAU (usuarios activos diarios) de Insta no tiene una cifra oficial, se sabe que la aplicación ocupa el tercer lugar en esta categoría, superando incluso a la popular aplicación de mensajería WhatsApp.
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#2 Meta Business Suite
Además de La influencia de Instagram, La aplicación está totalmente integrada en Meta Business Suite. Esta consola de gestión es accesible para cualquier empresa o página oficial registrada en Facebook e Instagram.
Los creadores de contenidos pueden programar y publicar posts, historias y reels desde esta consola. También ofrece un único lugar para responder a mensajes y comentarios, invitar a otros a seguirte y gestionar tu publicidad (aunque esto también se puede hacer en Instagram Ads Manager).
#3 Métricas y perspectivas
Otra función que se encuentra en Instagram y en Meta Business Suite es la información y las métricas avanzadas. Estos detalles son vitales para cualquiera que haga publicidad de pago, ya que muestran el alcance exacto y la eficacia de cada anuncio.
A partir de estos datos, puedes volver a ejecutar campañas publicitarias, ver lo que no funciona, suspender campañas antes de malgastar dinero e incluso ver qué grupo demográfico responde a tus anuncios de Instagram. Toda esta información te permitirá publicar anuncios más eficaces en tu próxima campaña.
#4 Presupuestación
Para los que se preocupan por los costes, Instagram es una elección obvia como plataforma publicitaria gracias a sus completas opciones de presupuesto. Al iniciar una campaña a través de Meta Business Suite o Ads Manager, hay muchas opciones configurables para modificar a tu gusto y bolsillo.
Entre ellos se encuentran el presupuesto total de la campaña y el presupuesto diario. Insta te dirá tu alcance y efectividad estimados cuando introduzcas la cantidad de tu presupuesto para que seleccionar un presupuesto sea más manejable. Sabrás que debes aumentar tu presupuesto si este alcance es menor del que te gustaría. Lo contrario también es cierto si llegarás a más personas de las necesarias.
#5 Coste
Además de la posibilidad de establecer presupuestos detallados que detendrán automáticamente las campañas si se exceden, la publicidad en Instagram es relativamente barata. Esto significa que no tendrás que intentar conseguir un crédito extra poniéndote en contacto con un proveedor de facturas telefónicas disponible en Canadá para estirar su presupuesto.
La principal medida utilizada en la plataforma para calcular el coste es el CPC (coste por clic) en un anuncio específico. El CPC es la cantidad total que se paga para conseguir que la plataforma muestre tu anuncio a alguien lo suficientemente intrigado como para hacer clic en él.
El CPC medio de los anuncios de Insta oscila entre $0,00 y $0,25, lo que es comparable al de otras plataformas como Facebook y te permite llegar a miles de personas de forma relativamente barata.
Orientación #6
La segmentación publicitaria es una característica de casi toda la publicidad digital, independientemente de la plataforma. Dicho esto, Meta ha hecho dirigirse a consumidores específicos y dispone de numerosas herramientas para ayudarle a especificar exactamente quién desea que vea sus anuncios.
Esto puede hacerse en función de la edad, la raza, la ubicación, el sexo e incluso los intereses de la persona. Instagram también cuenta con un asistente de segmentación que te recomendará los mejores parámetros de segmentación para tu anuncio, lo que probablemente te garantizará el alcance más significativo en función de cuánto quieras gastar.
#7 Compromiso
La participación es uno de los parámetros más importantes a la hora de hacer publicidad o simplemente publicar en las redes sociales. Es cuando tu post, reel o historia recibe likes, comentarios, mensajes, shares, clicks, menciones o saves. Todo esto ocurre cuando un usuario “se involucra” con tu contenido, de ahí su nombre.
Aparte de TikTok, Instagram es conocida como la red social con mayor tasa de engagement entre los usuarios, superando incluso a X (antes Twitter) y Facebook. A partir de 2022, la tasa media de post-engagement fue de 0,6%.
Aunque pueda sonar un poco bajo, teniendo en cuenta que la plataforma alberga más de 40.000 millones de publicaciones, no es en absoluto terrible. Esta tasa de participación sigue siendo significativamente superior a la de Facebook (0,15%) y X (0,05%).
PREGUNTAS FRECUENTES
Q1. ¿Cuántas personas utilizan Instagram?
La plataforma tiene 5.600 millones de usuarios registrados, de los cuales más de 2.000 millones son MAU (usuarios activos mensuales).
Q2. ¿Los anuncios de Instagram me dan estadísticas?
Sí, Instagram proporciona información detallada y métricas que puedes utilizar para evaluar la eficacia de tu campaña. Puedes acceder a ellas desde la aplicación o a través de Meta Business Suite.
Q3. ¿Es caro Instagram Ads?
El coste de la publicidad en Instagram es similar al de las campañas en Facebook. El CPC (coste por clic) medio de la plataforma se sitúa entre $0,00 y $0,25. Esto convierte a Insta en una de las plataformas más baratas en las que anunciarse.
Conclusión
Teniendo en cuenta todas las características anteriores, la respuesta simple y directa a si la publicidad en Instagram vale la pena es sí. La plataforma es increíblemente fácil de usar y ha instituido grandes características para los anunciantes que hacen que la ejecución de campañas de anuncios de Instagram sea más fácil y más eficiente.
Además, la plataforma alberga una reunión masiva de consumidores, altos niveles de compromiso y precios baratos, lo que la convierte en un sueño para el marketing. Y no hace falta buscar más para comprobarlo que el número de empresas de todo el mundo que utilizan activamente Instagram para sus campañas publicitarias.
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