Instagram ofrece grandes características en sus actualizaciones, especialmente para las empresas. Una de estas funciones que les ayuda a mejorar su engagement y likes es la publicidad en Instagram, también conocida como Instagram ads.
En esta guía completa, exploraremos cómo funciona la publicidad en Instagram y cómo ejecutarla con éxito.
Además, aprenderá cómo puede añadir esta potente función a su Estrategias de marketing en Instagram.
Así que, empecemos...
¿Qué son los anuncios de Instagram?
En esencia, la publicidad en Instagram es una estrategia de marketing de pago que permite a las empresas mostrar sus productos y servicios en la plataforma.
Estos anuncios se integran perfectamente en el feed, las historias o la sección Explorar, proporcionando una experiencia natural y de usuario. Sin embargo, se marcan con la etiqueta “Patrocinado” para distinguirlos del contenido orgánico.
Además, a diferencia de las publicaciones normales, los anuncios pueden incluir botones de llamada a la acción (CTA), enlaces y etiquetas de compra para interacciones directas.
Hasta ahora, sabemos que la publicidad en Instagram no es gratuita. ¿Merece realmente la pena? Echemos un vistazo rápido a sus ventajas para las empresas.
Ventajas de anunciarse en Instagram
Puede que te preguntes si deberías publicar un anuncio en Instagram o no. Los principales beneficios de la publicidad en Instagram incluyen:
- Alcance masivo: Con la publicidad en Instagram, puedes llegar a los no seguidores, lo que incluso puede ayudarte a acceder a casi 1.650 millones de usuarios.
- Precisión dirigida: También puede personalizar sus anuncios para que se muestren a un grupo demográfico específico o reorientar los anuncios a audiencias relevantes, lo que puede mejorar el retorno de la inversión.
- Alto compromiso: Los anuncios de Instagram vienen en diferentes tipos, que se explicarán a continuación. Formatos como Reels e Historias fomentan likes, shares y comentarios.
- Integración del comercio electrónico: Puedes añadir un CTA clicable a los anuncios de Instagram y dirigir a la audiencia a comprar tus productos, lo que puede impulsar las ventas.
- Creación de marca: La publicidad en Instagram puede ayudarte a mejorar el reconocimiento de tu marca.
- Rentable: Los presupuestos flexibles y los resultados cuantificables permiten ampliar las campañas.
¿Cuáles son los diferentes tipos de anuncios de Instagram?
¿Estás convencido de que la publicidad en Instagram es beneficiosa para tu negocio? Entonces, pasemos al siguiente paso y exploremos sus diferentes tipos con más detalle.
#1 Foto Anuncios
El primer tipo de publicidad en Instagram, y el más sencillo, es Photo Ads (también conocido como Image Ads), que consiste en una sola imagen con texto superpuesto opcional, un pie de foto y un botón de llamada a la acción (CTA) como “Comprar ahora” o “Más información”.”
#2 Anuncios en vídeo
َOtro formato popular para las publicaciones de Instagram son los vídeos (muy similar a Reels Ads). También puedes ejecutar tu publicidad de Instagram en el formato Video Ads.
Este tipo de anuncio de Instagram es perfecto para compartir contenido dinámico, como demostraciones de productos o storytelling, a través de clips de hasta 2 minutos (aunque entre 15 y 30 segundos es lo óptimo para conseguir engagement).
#3 Carretes Anuncios
Decidimos mencionar este tipo de anuncio justo después de los anuncios de vídeo, ya que estos dos tipos de publicidad en Instagram son muy similares. Ambos son vídeos, se muestran en feeds y casi tienen los mismos costes.
Veamos en qué se diferencian los Reels Ads de los Video Ads.
- Los anuncios en bobina suelen ser más cortos que los anuncios en vídeo. Pueden durar hasta 60 segundos.
- Suelen ser contenidos basados en las tendencias y el entretenimiento. Los anuncios en vídeo son más cinematográficos, centrados en el producto o en la narración de historias de marca.
- Los anuncios en bobina son ligeramente más baratos que los anuncios en vídeo.
- Anuncios en vídeo son versátiles y aparecen en el feed o en Stories, con un enfoque en la narración pulida y un alcance más amplio. Son ideales para mostrar productos detallados o narraciones de marca.
- Anuncios de carretes son inmersivos, breves y centrados en las tendencias, y aparecen en la pestaña Reels para captar al público más joven con contenidos entretenidos y auténticos.
#4 Anuncios en carrusel
Si tienes diferentes productos y quieres promocionarlos todos, no necesitarás publicar varios anuncios de Instagram. Elige Carousel Ads, que te permite añadir hasta 10 imágenes o vídeos, cada uno con su propio CTA y enlace.
#5 Historias Anuncios
Como su nombre indica, este formato de anuncio aparece entre las Historias de Instagram de los usuarios. Pueden ser imágenes o vídeos verticales a pantalla completa que muestren tus productos o servicios. Los Stories Ads también pueden incluir elementos interactivos como encuestas, stickers, CTA y enlaces.
Anuncios de recogida #6
Los anuncios de colección combinan una imagen principal o un vídeo con una cuadrícula de miniaturas de productos debajo, que enlazan con un escaparate en la aplicación para navegar y comprar. Se centran en el comercio electrónico, aparecen en los feeds y permiten un descubrimiento fluido sin salir de Instagram.
Este formato impulsa las conversiones al crear una experiencia de minicatálogo. Las especificaciones incluyen una portada y al menos tres imágenes de productos de un catálogo.
#7 Explorar anuncios
Situados en la pestaña Explorar, donde los usuarios descubren nuevos contenidos en función de sus intereses, estos anuncios utilizan formatos de imagen, vídeo o carrusel para llegar a las personas que buscan activamente inspiración. Son eficaces para dar a conocer una marca y dirigir tráfico a perfiles o sitios web.
#8 Anuncios de compras
Específicamente para el comercio electrónico, estos anuncios permiten etiquetar productos en imágenes, vídeos o carruseles, lo que permite a los usuarios ver los detalles y comprar sin salir de Instagram. Están optimizados para las conversiones y funcionan mejor para las marcas con catálogos que se pueden comprar.
¿Cómo hacer publicidad en Instagram? (Con Meta Ads Manager)
Existen diferentes opciones para que las empresas publiquen anuncios en Instagram. Si desea seguimiento completo de la orientación, la colocación y el rendimiento, Pero, aun así, tienes que vincular tu cuenta de Instagram a una página de Facebook y publicar anuncios a través de ella. Meta Ads Manager.
Sin esa conexión, tu única opción es utilizar la aplicación de Instagram Promueva que funciona como un “boost post”.”
En primer lugar, vamos a aprender a ejecutar un anuncio de Instagram utilizando Meta Ads Manager.
#1 Vincula tu cuenta de Instagram a Facebook
En primer lugar, debe tener un Cuenta Instagram Business para poder publicar un anuncio en la plataforma. A continuación, para utilizar Facebook Meta Ads Manager, tienes que vincular tu cuenta de Instagram a Facebook Business. Sigue estos pasos:
- Visite negocios.facebook.com.
- Si ya tienes una cuenta de Instagram Business, inicia sesión con tu nombre de usuario y contraseña de Instagram.
- También puedes crear una página de empresa en Facebook y vincularla a tu cuenta de Instagram.
Nota: No confundas las cuentas profesionales o de empresa con las cuentas públicas personales. Los anuncios no funcionarán en las cuentas personales.
#2 Introducir administrador de anuncios
Ahora, has entrado en Meta Business Suite. Haga clic en ‘Ads Manager’ para entrar en Facebook Meta Ads Manager y crear una campaña publicitaria.
#3 Nombre de la campaña
En este paso, puede seleccionar un nombre para su campaña y elegir una categoría que pueda describirla.
Sin embargo, si no está seguro de la categoría, puede olvidarse de esta opción. No es obligatoria. Por lo tanto, puede dejarla vacía.
#4 Defina el objetivo de su campaña
Responde a esta pregunta: ¿Cuál es el objetivo de este anuncio?
A continuación, defina su conversión en función de eso. Por ejemplo, ¿quieres que los usuarios hagan clic y entren en tu sitio web, o quieres dirigirlos a tu mensaje de Instagram?
Si tienes varias cuentas de Instagram, selecciona aquella en la que quieras publicar los anuncios.
Nota: Puede utilizar Instagram DM bots responder automáticamente a los mensajes en el menor tiempo posible para obtener un mejor resultado.
#5 Asigne un presupuesto a su campaña
Puedes establecer un presupuesto diario o de por vida para tu campaña de anuncios de Instagram. Por ejemplo, puedes asignar $25 a tu presupuesto diario. Por lo tanto, dependiendo del tipo de anuncio y de dónde se coloque, el número de visualizaciones o el tamaño de la audiencia que ve tu anuncio puede variar.
También puede fijar una fecha de finalización para su campaña; de lo contrario, su anuncio se publicará hasta que se agote su presupuesto.
(Más adelante explicaremos el coste de la publicidad en Instagram).
#6 Elija su público
Defina su público, su demografía, edad o idioma.
También puedes excluir a algunos usuarios del anuncio. Por ejemplo, no quieres que tus propios seguidores vean este anuncio, ya que ellos ya pueden ver tus publicaciones. Si no los excluyes, perderás parte de tu presupuesto en mostrar anuncios a personas que ya los están viendo.
#7 Seleccionar ubicación de anuncios
Ahora puedes seleccionar dónde quieres que aparezca tu anuncio. Si eres principiante y no estás seguro de la ubicación de tu anuncio, deja que Meta decida dónde mostrar tus anuncios, lo que incluye Instagram (Feed, Stories, Reels, Explore) y Facebook.
Además, ahora también puedes mostrar tus anuncios en Threads para mejorar su engagement.
#8 Seleccionar una entrada o Crear un anuncio
Ahora que ha definido el objetivo de la campaña, el público objetivo, el presupuesto preferido y la ubicación, es el momento de seleccionar el anuncio.
Los anuncios de Instagram se pueden crear de dos maneras: puedes diseñar una nueva publicación específicamente para ser un anuncio, o puedes potenciar una publicación existente.
#9 Revisar y publicar
Antes de ponerte en marcha, comprueba tu configuración.
- Vista previa de su anuncio: Utiliza la herramienta de vista previa de Ads Manager para ver cómo se ve tu anuncio en Instagram.
- Comprobar ajustes: Verifique su público, presupuesto, calendario y creatividad.
- Enviar para revisión: Haga clic en “Publicar” para enviar su anuncio. Meta suele revisar los anuncios en un plazo de 24 horas para garantizar el cumplimiento de sus políticas.
- Dirección Rechazos: Si su anuncio es rechazado, revise los comentarios de Meta, realice ajustes (por ejemplo, elimine el contenido prohibido) y vuelva a enviarlo.
Cómo ejecutar anuncios de Instagram sin Meta Ads Manager
Ahora, vamos a ver cómo se puede crear un anuncio de Instagram sin pasar por todos estos pasos.
#1 Conecta tu negocio de Instagram a Meta
No importa si utilizas Meta Ads Manager o si quieres utilizar la función de promoción dentro de la aplicación:
- Debes tener una cuenta de Instagram Business.
- Y, conéctalo a Meta.
#2 Crear anuncio
Introduce tu cuenta de Instagram o Meta Business Suite y haz clic en Crear anuncio. Tienes tres opciones:
- Sube un medio para empezar a crear una publicación para anuncios de Instagram.
- Selecciona una de tus publicaciones para promocionarla o potenciarla.
- Compara dos posts para ver cuál tiene mejor rendimiento en los anuncios. Es una especie de prueba A/B.
#3 Defina su público
- Seleccione la región en la que desea mostrar el anuncio, por ejemplo, Canadá.
- Elija su público objetivo en función de su sexo: mujeres, hombres o ambos.
- Defina su edad, por ejemplo, entre 18 y 35 años.
#4 Dedicar un presupuesto y pagar
- Seleccione cuántos días desea publicar este anuncio.
- Dedica un presupuesto diario.
- Elija la fecha de finalización.
- Haz clic en ‘Impulsar publicación’.
- Pague y publique el anuncio.
¿Cuánto cuesta la publicidad en Instagram?
Por fin hemos llegado, la parte más importante de la publicidad en Instagram: ¡el coste!
En primer lugar, debemos mencionar que el coste de la publicidad en Instagram varía mucho en función de varios factores. Por lo tanto, no hay una cantidad fija a tener en cuenta a la hora de publicar un anuncio.
Modelos de costes de Instagram Ads
A continuación explicaremos los modelos de costes:
- Coste por clic (CPC): Pague cuando los usuarios hagan clic en su anuncio. El CPC medio oscila entre $0,50-$2, según el sector y el objetivo.
- Coste por mil (CPM): Pago por 1.000 impresiones. El CPM medio es de $5-$15.
- Coste por acción (CPA): Pagar por acciones específicas (por ejemplo, compras, inscripciones). El CPA varía mucho, a menudo $10-$50 para conversiones como las ventas.
Factores que afectan al coste de los anuncios en Instagram
Por lo tanto, primero debe seleccionar un modelo de costes. A continuación, los siguientes factores pueden afectar a los costes de los anuncios de Instagram:
- Las audiencias muy específicas (por ejemplo, nichos de interés, zonas geográficas pequeñas) pueden aumentar los costes debido a la oferta limitada.
- Las audiencias amplias (por ejemplo, todos los usuarios de 18 a 65 años) pueden abaratar los costes pero reducir la pertinencia.
- Los sectores de gran demanda (por ejemplo, el comercio minorista durante las vacaciones) o las audiencias competitivas (por ejemplo, los usuarios adinerados) elevan los costes de las pujas.
- Los anuncios de Feed de Instagram pueden costar menos que los anuncios de Stories o Reels, que suelen tener mayor engagement y, por tanto, CPMs más altos.
- Los costes aumentan durante las temporadas altas, como el Black Friday, Navidad o la vuelta al cole, debido a la mayor competencia.
Publicidad en Instagram Consejos y consideraciones
Ahora que ya sabes cómo crear y ejecutar un anuncio en Instagram, vamos a ver cómo puedes mejorarlo para conseguir más engagement, visualizaciones o incluso ventas.
- Utilice imágenes de alta calidad.
- Elabore una historia convincente.
- Escriba a pies de foto creativos para Instagram.
- Diríjase al público adecuado.
- Utilice Pruebas A/B para la optimización
- Analiza el resultado para ver qué funciona bien.
- Siga Política publicitaria de Meta para evitar rechazos.
- Empiece con un presupuesto bajo ($5-$10/día) para probar creatividades publicitarias, audiencias y formatos.
Conclusión
La publicidad en Instagram es una herramienta dinámica y potente para las empresas que buscan ampliar su presencia en línea y aumentar las ventas. Al aprovechar los diversos formatos de anuncios de la plataforma, las opciones de segmentación precisas y la narración creativa, las empresas pueden mejorar su visibilidad y generar una interacción significativa.
Ahora es el momento de desarrollar una estrategia de publicidad en Instagram, y verás cómo tu marca florece en el vibrante panorama del marketing en redes sociales.
Preguntas frecuentes
Los cinco tipos diferentes de anuncios de Instagram incluyen:
- Anuncios de fotos, que presentan una sola imagen;
- Anuncios de vídeo, que pueden durar hasta 60 segundos y mostrar contenidos en movimiento;
- Anuncios en carrusel, que permite a los usuarios desplazarse por una serie de imágenes o vídeos;
- Anuncios de historias, entre las Historias de los usuarios a pantalla completa;
- Y anuncios de cobro, que permiten a las marcas mostrar un grupo de productos en los que los usuarios pueden comprar directamente.
La mejor opción puede variar en función de los objetivos específicos de una campaña y del público destinatario. Por lo tanto, es crucial que las empresas prueben diferentes formatos y analicen las métricas de rendimiento para ver cuál funciona mejor para su público.
Sin embargo, anuncios de vídeo suelen ser muy eficaces por su capacidad de transmitir una narrativa convincente y captar rápidamente la atención del usuario en un formato dinámico. Carrusel Los anuncios también pueden ayudar a las empresas a mostrar varios productos a la vez.
La aprobación de un anuncio de Instagram suele tardar hasta 24 horas; sin embargo, en muchos casos puede ser más rápida, a menudo solo unas horas. En algunos casos, especialmente durante las horas punta o si el anuncio requiere una revisión adicional para garantizar el cumplimiento de las políticas publicitarias de Instagram, el proceso puede llevar más tiempo.
Sí, puedes dirigir a los usuarios a tu perfil de Instagram, a un mensaje directo o a un formulario de captación de clientes dentro de Meta Ads Manager en lugar de un sitio web.
Realice campañas durante al menos 3-7 días para recopilar datos, pero las campañas más largas (2-4 semanas) son ideales para probar y optimizar el rendimiento.
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